Google pokušava da zadrži centralno mjesto u digitalnom ekosistemu koji se brzo mijenja, ali uz zaokret koji je do prije samo nekoliko godina djelovao teško zamislivo.

U budućnosti interneta korisnici bi mogli rjeđe da "guglaju" na način na koji su navikli.

Kompanija je predstavila novi paket funkcija zasnovanih na vještačkoj inteligenciji, nastojeći da svoj najvažniji proizvod prilagodi eri u kojoj AI asistenti poput ChatGPT-a i Claudea postaju sve dominantniji način pristupa informacijama.

Najveće promjene odnose se na Google pretraživač, AI asistenta Gemini i niz povezanih servisa. Ideja je da korisnici više ne moraju sami da analiziraju desetine linkova i rezultata pretrage, već da dio tog procesa preuzme vještačka inteligencija, od prikupljanja i sažimanja informacija do praćenja promjena i predlaganja narednih koraka. 

Google uvodi novu verziju pretraživača koja će moći da pretražuje internet u ime korisnika. Umjesto kratkih upita i liste linkova, novi pretraživač biće prilagođen dužim, prirodnim i razgovornim pitanjima, sličnim onima kakva se postavljaju AI chatbotovima.

Sistem se zasniva na novom modelu Gemini 3.5 Flash.

Jedna od važnijih novosti je mogućnost stvaranja "agenata" unutar Google pretraživača. Ti agenti moći će samostalno da prate teme tokom vremena, na primjer, korisnik može tražiti da ga Google obavijesti kada omiljeni sportisti najave nove saradnje sa brendovima patika. Isto se može koristiti za potragu za stanovima, praćenje proizvoda ili drugih često promjenjivih informacija.

Google će u nekim slučajevima moći da generiše i personalizovane vizuelne prikaze, odnosno mini-aplikacije. Kao primjer navodi se izrada fitnes trackera koji uzima u obzir lokaciju korisnika, vremensku prognozu i podatke iz povezanih Google aplikacija.

Klasično pretraživanje, gdje korisnik dobija listu linkova i sam bira izvore, sve više ustupa mjesto AI sistemu koji pokušava direktno da izvrši zadatak.

Promjene stižu i u Gemini. Google uvodi novi režim rada pod nazivom Spark, koji bi trebalo da razlikuje Gemini od samog pretraživača.

Spark će moći samostalno da obavlja dugotrajne i ponavljajuće zadatke u pozadini, poput praćenja bankovnih izvoda, pregleda e-mailova i pravljenja sažetaka ili lista zadataka.

Gemini će moći da koristi i podatke iz drugih Google aplikacija poput Gmaila, Google Docs i Slides, a planira se i povezivanje sa aplikacijama trećih strana.

Spark stiže i u Gemini aplikaciju za Mac računare, gdje će raditi sa lokalnim datotekama. Korisnici će moći da prate aktivnosti AI agenata putem nove funkcije Android Halo na telefonu.

Google tvrdi da agent može ostati aktivan čak i kada je laptop zatvoren ili telefon zaključan.

Naglasak na autonomnim AI alatima pokazuje da Google želi da odgovori na rastuću konkurenciju u oblasti AI agenata, programa koji mogu samostalno izvršavati zadatke bez stalnih uputstava korisnika.

Ipak, Google priznaje da korisnici još uvijek ne mogu u potpunosti vjerovati modelima, jer nisu uvijek dovoljno pouzdani za složene zadatke bez nadzora.

Google vidi ovaj pravac kao korak ka opštoj vještačkoj inteligenciji (AGI), dok konkurencija poput OpenAI, Mete i Anthropica ubrzano napreduje u istom smjeru.

Uprkos tome, Google ima veliku prednost: ogromnu bazu korisnika, cloud infrastrukturu i široko korištene proizvode širom svijeta.

Ipak, OpenAI i Anthropic se u poslovnom AI sektoru često smatraju bržim i agresivnijim konkurentima.

Vještačka inteligencija izaziva i zabrinutosti, od utjecaja na radna mjesta do potrošnje energije i sigurnosti.

Google ipak jasno pokazuje da svoju budućnost vidi u AI tehnologiji. Gemini navodno već ima više od 900 miliona aktivnih korisnika, dok Alphabet planira ogromna ulaganja u AI infrastrukturu i čipove.

  Sve to pokazuje koliko se tržište brzo mijenja. Google više ne želi samo da odgovara na pitanja korisnika, nego da predviđa njihove potrebe i obavlja zadatke umjesto njih, što bi moglo predstavljati najveću promjenu u načinu korištenja interneta od njegovog nastanka.